2009年已逝，2010年伊始，企业在做新一年的营销规划时，会考虑到如何针对搜索引擎营销的变化来改变自己的PPC付费搜索广告策略。根据我的经验，倒是有那么5条金科玉律，不仅是对2010年，过去将来，它们可能都是不变的：
1、 设定并且围绕确定的目标。
尽可能将搜索引擎营销的目标明确化。比如，将单个客户取得成本（CPA）降低5％，或者将点击率提高到3％。只有明确的目标才能为我们的PPC付费搜索广告指引方向。
2、 关键字研究依然是基石。
关键字对于PPC付费搜索广告来说是至关重要的，需要在产品、行业、市场及竞争对手等方面扩展我们的关键字库。关键字研究可以遵循一定方法，参考文章：关键字研究和优化的3个基本步骤
3、 广告语是中流砥柱。
广告语是我们提高质量得分的重要因素之一。（参考文章：影响Google AdWords质量得分的六大核心因素）广告语需要斟字酌句，不同的只字片语都可能会导致截然不同的点击率和广告效果。因而，不要在一个广告系列中只放一条广告语，而是要同时放置几条不同的广告语以尝试效果，最终留下一到两个综合指数高的广告语。
4、 分析，优化，并循环往复。
广告优化是一个持续不断的工作，不要以为照搬过去的成功经验就能对未来的成功坐享其成，秘籍也是与时俱进的。同样也不能忘记要不断采集数据来分析，以此为基础，围绕我们设定的目标进行优化。让这一条形成良性循环，这是制作PPC付费搜索广告的一个基本的往复过程。
5、 学习，学习，再学习。
要孜孜不倦地去看优秀原创的PPC付费搜索广告相关的博客，帖子等等内容。一些Google新的功能、插件等会在账户里有所体现，这些新知识要及时学会，并且利用好。学无止境，这句话对PPC付费搜索广告来讲也是一样的。
最后，若是我们每个企业负责搜索引擎营销的相关人员能把以上这5条金科玉律贯彻好，那我们的PPC付费搜索广告就不会是在浪费广告费，而是会真正地转化为我们的收入。
（作者 上海天擎信息技术有限公司总经理 计建）